急速に拡大する中国の輸入ベビーフード市場について

中国ではベビー用品市場が急速に拡大しています。その中でも注目すべきは、輸入ベビーフードの市場です。特に日本製ベビーフードは人気が高く、中国の親たちから支持を集めています。なぜ輸入ベビーフードが人気なのか、中国のマーケットに詳しいポリスター社に最新の市場情報と子育てにおける中国文化の両面から解説いただきます。

ベビー用品市場の黄金期

三人っ子政策をはじめとした産児制限の緩和や消費水準の向上、スマートフォンの普及などにより、中国のベビー用品市場の規模は拡大を続けています。

iiMedia　Research（艾媒諮詢）の調査によると、2020年の中国のベビー用品規模は、4.08兆元（日本円で約69兆円）へ拡大しました。さらに2022年には5.58兆元（約95兆円）、2024年には7.63兆元（約130兆円）へと成長する事が予想されています。

需要拡大、輸入ベビーフード市場

ベビー用品市場が拡大していく中、注目されているのはベビーフード市場です。特に輸入ベビーフードの消費は大幅に拡大しています。

T-mallが運営する輸入品ECプラットフォーム「天猫国際」によると、最も売れたベビーフードは、粉ミルク・栄養補助飲料・離乳食・おやつ・調味料の5カテゴリーとなっています。それぞれ詳しくご紹介していきます。

１．粉ミルク

中国では、子どもの成長年齢に合わせた粉ミルクや、妊婦が胎児のために飲むマタニティ粉ミルクなど、用途が非常に細分化されています。さまざまなニーズが存在する「乳児用粉ミルクの輸入品市場」において、現在興味関心を寄せられている商品が「A2プロテイン」「母乳オリゴ糖HMO」です。

⇒　特殊成分を配合したハイエンドな粉ミルク製品や、アレルギー予防に効果があるものとして注目されています。

２．栄養補助飲料

乳児用栄養補助飲料は、ベビーフード市場の中でも特に売上を伸ばしているカテゴリーです。子育てに熱心な若年層の親たちから強い関心を集めています。

⇒　1歳未満の乳児向け栄養補助飲料の需要が広がる一方で、6~9歳の子ども向け栄養補助飲料の需要も根強い人気があります。中国の親たちは幼いころから質の良い栄養を摂取させることに熱心です。

３．離乳食

近年ではオーガニック製品が需要の拡大をみせていますが、特に急速に拡大した離乳食は「でんぶ」です。現在中国では、さまざまな栄養素を摂取させるために、複数の離乳食を組み合わせた食べさせ方が流行しています。その結果、混ぜ合わせやすい「でんぶ」が市場へ広まったと推測できます。一方、安定して売れている離乳食は、米粉を使用した離乳食です。

４．おやつ

おやつは子どもの味覚に合うものが選ばれています。一番人気のあるおやつは米で作られているパフや溶豆(※1)で、おやつ市場において最大規模となっています。また、海苔やソーセージといったニッチなカテゴリーの人気も急速に広がってきており、今後もバラエティに富んだおやつ市場が形成されていくだろうと予想されます。

子どもの味覚を満足させるためのおやつの市場は、異なる年齢層のニーズに応えるために、さらなる拡大が見込まれています。

※1　溶豆：ボーロのようなお菓子。