組織戦略・ブランド戦略
金曜日だった「プレモルの日」、なぜ変更？ サントリーが20年目の大幅リニューアルに踏み切った背景
サントリーは2月28日、大幅にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」を発売する。今回の大幅リニューアルの背景とは？
※この記事はITmediaビジネスオンライン(2023年2月20日掲載)からの転載記事です。
サントリーは2月28日、大幅にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」を発売する。今回の大幅リニューアルの背景には、働き方・休み方の変化、コロナ禍による生活スタイルの変化があるという。
プレモル、リニューアル（同社提供）
「働き改革や休み方改革により残業時間は減少し、有給消化率は上がってきています。一方で、仕事や家事、育児など『忙しい』と感じる人は増加しています」（同社ビールカンパニーマーケティング本部長の田中嗣浩氏）
「忙しさ」を感じる人が増加（同社提供）
その結果、「頑張っている自分を労わりたい」「仕事気分から切り替えたい」など、「“自分へのごほうび”が欲しい」という消費者の欲求は高まっているという。また、金曜日が定番だった“自分へのごほうび”を取り入れるタイミングも変化。「金曜日だけでなく、土日を含めた週末の過ごし方が重要になってきています」（田中氏）
「“自分へのごほうび”が欲しい」という消費者の欲求は高まっている（同社提供）
土日を含めた週末の過ごし方が重要（同社提供）
プレモルを“週末のごほうび”へ
「これまでザ・プレミアム・モルツは『金曜日はプレモルの日』として展開してきました。しかし、こうした意識の変化に合わせて、プレモルを“週末のごほうび”として展開していく必要があり、今回の大幅リニューアルに踏み切りました」（田中氏）。
プレモルを“週末のごほうび”として展開（編集部撮影）
味のリニューアルとしては、原料には磨きダイヤモンド麦芽を新たに採用。上質な「華やかな香り」「深いコク」を高めた。
リニューアルの詳細（同社提供）
缶のデザインはこれまでの重厚なイメージから、しなやかさ・上質感を感じさせるデザインへと変化。また、プルタブを開ける瞬間の高揚感に着目し、紺色のカラータブを採用した。
「新しいプレモルの歴史が始まる」と期待（編集部撮影）
「ザ・プレミアム・モルツは発売から20年が経ちました。今回、時代の変化に合わせ、中身・パッケージ、コミュニケーション、プロモーションの全てを刷新したことで、新しいプレモルの歴史が始まります」（田中氏）と期待を寄せた。
元記事はこちら
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- ITmedia ビジネスオンライン
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