CaseClip｜広告・販促事例

「オンライン展示会」は食品業界にも広まるのか？

大人数が集まるイベントの開催が懸念される中、有効なビジネス商談の場である展示会の中止も相次いでいます。いま注目を集めるWeb上で開催可能な「オンライン展示会」は、食品業界にも今後広がっていくのでしょうか。

2020/09/17

［広告相談室］ロングセラーの購買喚起・新規層を開拓

食品業界の課題、特に広告宣伝・販促領域における「あるある」の悩みに対して、クックパッドならどんなソリューションを提案できるのか、課題ごとに考えてお伝えします。今回は、長年愛され続けるロングセラー商品を再ヒットさせるための方法提案について、まとめました。

2020/09/15

［広告相談室］調理家電を指名買いさせるには？

食品業界の課題、特に広告宣伝・販促領域における「あるある」の悩みに対して、クックパッドならどんなソリューションを提案できるのか、課題ごとの考察をお伝えしていきます。今回はクックパッド村山さんに相談してみました。

2020/09/10

［広告相談室］購買ポテンシャル層へのアプローチ法は？

食品業界の課題、特に広告宣伝・販促領域における「あるある」の悩みに対して、クックパッドではどんなソリューションを提案できるのか、課題ごとの考察をお伝えしていきます。今回は、部内きってのカステラ好き、松橋さんに相談してみました。

2020/08/31

コロナ禍で食品業界は、来期の戦略をどう立てる？

新型コロナウイルス(COVID-19)による生活者の変化は、今年の食品業界の広告や販促施策に大きな影響を与えましたが、今後の予測がしづらい中、来期以降のプランニングも難しくなっている状況があるようです。アンケートから企業の今を読み解きます。

2020/08/20

「イシイのミートボール」に学ぶ、次世代の組織作り

前回「イシイのミートボール」のデジタル施策についてご紹介した石井食品株式会社。その先進的な組織作りや環境・地域への取り組みは、常に注目を集めています。今回は、社内の組織作りやコロナ禍での変化、新しい取り組みなど、企業体制についてお話しをうかがってみました。

2020/08/19

「イシイのミートボール」実売UPに導いたメッセージとは

1974年の発売以来、ずっと愛され続けるおなじみの「イシイのミートボール」。近年、人気商品の新たなチャレンジとして、若年層への訴求を目的に多角的な施策を展開されています。クックパッドで取り組んだデジタル施策の事例をご紹介しながら、お客様へ届けたかった不変的なメッセージについてお話をうかがいました。

2020/08/05

食品業界の新常識？リモート記者発表会＋試飲会の作り方

今、オンライン記者発表が急増しています。食品業界の場合は、試食や試飲体験の設計が難しく実施方法に頭を抱えている方も多いと思います。今回はリモート記者発表会と試飲体験を実現させ、WBSなどのTV露出にも成功した事例をご紹介します。

2020/07/17

食ビジネスで始める「営業改革」虎の巻

人材不足や働き方改革、テレワーク推進などによって、ビジネスの効率化が求められています。そこで、営業活動における共通課題に対する改善方法として、BtoBビジネスの業界で注目を集め、成果を上げている戦略的マーケティングについてご紹介します。

2020/07/13

コロナ禍で食品業界の生産体制やプロモーション計画はどうなった？

新型コロナウイルス(COVID=19)による全国一斉休校や外出自粛で、大きな影響を受けた食品業界。今回は、主に食品・飲料メーカーの広告・販促・マーケティング担当者を対象として実施した、現在の生産供給体制や売上・プロモーションの状況に関するアンケート結果をまとめました。

2020/06/30

食ビジネスで活用したい「Webセミナー」実践編

今後は商談やイベントの主戦場となっていくであろうWebセミナー。クックパッドのBtoB施策を一手に担う「ひがしくん」が食品業界を想定したWebセミナーの開催ノウハウをわかりやすくお伝えします。前回の入門編に続き、今回は実践編です。

2020/06/15

「サッポロ一番」レシピ開発で売上UP、勝因は潜在ニーズ

ニッポンの国民食とも言える「サッポロ一番」。誕生から半世紀を過ぎた今もなお人気の袋麺です。そんなサッポロ一番が苦戦するのは夏シーズン。暑い季節でも袋麺を味わってもらうためには？レシピアイデアからCM・店頭プロモーションを動かした事例を紹介します。

2020/06/12

食ビジネスで活用したい「Webセミナー」入門編

今後は商談やイベントの主戦場となっていくであろうWebセミナー。クックパッドのBtoB施策を一手に担う「ひがしくん」が食品業界を想定したWebセミナーの開催ノウハウをわかりやすくお伝えします。今回は入門編です。

2020/06/05

料理の知恵を届けるクックパッドニュースはSNSで人気

さまざまな食の発見や料理の知恵をお届けしているクックパッドニュース。そんなクックパッドニュースの特徴を紹介しながら、メディアの特性を活かした新しいプロモーションプランについてご紹介します。

2020/05/18

タイガーが家電で食卓の悩み解決！ターゲットの選定と発見

2019年に発売されたタイガーの調理もできる炊飯器JPKシリーズ。炊飯器調理の認知・拡大を課題にクックパッドと取り組んだ年3回のタイアップ企画。ユーザーの心を動かしたキーワードの選定と発見とは？

2020/05/15