データ分析・ユーザー調査
低温調理器「BONIQ」のマーケティングトレース
SNSなどで話題の「マーケティングトレース」をご存知ですか？ 基本のフレームワークを使いながら成功事例を分析し、マーケティング思考を鍛える方法です。3回目となる今回は、考案者の黒澤友貴さんに低温調理器ブランドの「BONIQ（ボニーク）」についてトレースしていただきました。
2020/10/28
キーワード｜データ分析・ユーザー調査
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データ分析・ユーザー調査
「オンライン展示会」は食品業界にも広まるのか？
大人数が集まるイベントの開催が懸念される中、有効なビジネス商談の場である展示会の中止も相次いでいます。いま注目を集めるWeb上で開催可能な「オンライン展示会」は、食品業界にも今後広がっていくのでしょうか。
2020/09/17
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データ分析・ユーザー調査
共働きママへのコミュニケーション設計のポイントは？
今回で最終回となるジェイアール東日本企画（jeki）の「イマドキファミリー研究プロジェクト」の取材記事では、現役の共働きママでありリサーチャー・プランナー・マーケターであるメンバーの方々と「ママたちへのコミュニケーション設計のポイント」について議論しました。
2020/09/04
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「クリスプ・サラダワークス」のマーケティングトレース
SNSなどで話題の「マーケティングトレース」をご存知ですか？ 基本のフレームワークを使いながら成功事例を分析し、マーケティング思考を鍛える方法です。2回目の今回は、考案者の黒澤友貴さんに「クリスプ・サラダワークス」をトレースしていただきました。
2020/08/25
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データ分析・ユーザー調査
コロナ禍で食品業界は、来期の戦略をどう立てる？
新型コロナウイルス(COVID-19)による生活者の変化は、今年の食品業界の広告や販促施策に大きな影響を与えましたが、今後の予測がしづらい中、来期以降のプランニングも難しくなっている状況があるようです。アンケートから企業の今を読み解きます。
2020/08/20
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データ分析・ユーザー調査
座談会でみえる現役共働きママたちのリアルな日常
ジェイアール東日本企画（jeki）の「イマドキファミリー研究プロジェクト」への取材記事第2回目は、定量データでは埋もれてしまう「共働きママのリアル」にフォーカス。忙しいママたちのインサイトを深堀りしていきます。
2020/07/29
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データ分析・ユーザー調査
共働きママの実態とは？食事支度意識のクラスター分析
忙しい共働きママたちの「食」に関するインサイトを探るべく、ジェイアール東日本企画（jeki）の「イマドキファミリー研究プロジェクト」を取材しました。取材から見えてきた共働きママの実態を、全3回に渡ってお届けします。
2020/06/24
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データ分析・ユーザー調査
高級生食パン「乃が美」のマーケティングトレース
基本のフレームワークを使いながら成功事例を分析し、マーケティング思考を鍛える「マーケティングトレース」。今回は、考案者である黒澤友貴さんに「高級生食パン」ブームを牽引している「乃が美」をトレースしていただきました。
2020/06/23
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データ分析・ユーザー調査
検索×購買データで紐解く新しいカスタマージャーニー
近年、改めて顧客経験やカスタマージャーニーについて注目が集まっています。クックパッドではPOSデータ×検索データの連携によって、従来より精度の高いカスタマージャーニーの分析事例をご紹介します。
2020/02/26
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データ分析・ユーザー調査
N1分析｜子育て世代ユーザーの料理との向き合い方
「定量データだけでは掴みきれない、立体的なユーザー像を理解することに効果的なN1分析。今回は子育てママでお料理を頻繁に作る「クックパッドユーザー」のお手本的存在とも言える、yukanosukeさんにインタビュー内容をご紹介します。
2020/02/19
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データ分析・ユーザー調査
検索・閲覧データは戦略でどのように活きるのか？
食品のマーケティング活動は（フードマーケティング）は、業界独特の難しさがあります。大きくは2つ「①プロダクトサイクルが早いこと」、「②非計画購買」があげられます。
2020/02/03
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データ分析・ユーザー調査
普段は時短、催事では体験を重視？ 共働きママの心理とは
2018年に共働き主婦が専業主婦世帯の2倍へ増加し、子育て世代の消費行動はダイナミックに変わりつつあります。今回は「バレンタイン」をピックアップし調理行動の変化を
2020/01/27